दुनिया के Luxury Brands हर साल करते हैं खुद का भारी नुकसान, जला देते हैं करोड़ों के प्रोडक्ट्स? वजह कर देगी हैरान

नई दिल्ली। जो भी सामान आप खरीदते हैं, उसके कई वर्जन हो सकते हैं। यहां वर्जन का मतलब है एक सामान्य प्रोडक्ट और दूसरा किसी महंगे ब्रांड का वही प्रोडक्ट, जिन्हें आम तौर पर लग्जरी प्रोडक्ट माना जाता है। सामान्य और लग्जरी प्रोडक्ट की कीमतों में जमीन-आसमान का अंतर होता है।

पर क्या आप जानते हैं कि लग्जरी ब्रांड्स हर साल अपने करोड़ों रु के प्रोडक्ट्स को खुद ही जलाकर नष्ट कर देते हैं? सुनने में ये अजीब लग सकता है, पर इसके पीछे एक खास लॉजिक है।

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क्यों बर्बाद कर देते हैं अपने ही प्रोडक्ट्स

लग्जरी ब्रांड्स अपने कपड़ों और एक्सेसरीज जैसे न बिकने वाले प्रोडक्ट्स को जला या नष्ट कर देते हैं ताकि उन्हें कम दामों पर न बेचा जा सके, जिससे उनकी ब्रांड इमेज और एक्सक्लूसिविटी को नुकसान पहुँच सकता है। असल में वे नहीं चाहते कि उनके प्रोडक्ट्स आसानी से उपलब्ध हो जाएं। इसलिए लग्जरी ब्रांड्स अपने प्रोडक्ट्स को सस्ते में बेचने के बजाय बर्बाद कर देते हैं।

इन पॉइंट्स से समझें पूरी बात

• लग्जरी ब्रांड अपनी प्रतिष्ठा और लालसा को बनाए रखने के लिए दुर्लभता और ऊँची कीमतों पर निर्भर करते हैं
• न बिके उत्पादों को रियायती दामों पर बेचना, या उससे भी बदतर, उन्हें "ग्रे मार्केट" में लीक होने देना, ऐसे ब्रांड्स की छवि और प्राइसिंग को नुकसान पहुँचा सकता है
• मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार, न बिके उत्पादों को नष्ट करके, ब्रांड यह सुनिश्चित करते हैं कि उनके प्रोडक्ट स्पेसिफिक और स्पेशल बने रहें, जिससे उनका हाई-स्टेटस बरकरार रहे
• ऐसे उत्पादों को नष्ट करना उनकी कॉपी को रोकने का एक तरीका हो सकता है

कॉस्ट मैनेजमेंट का एक तरीका

रिपोर्ट्स बताती हैं कि अपने ही प्रोडक्ट्स को बर्बाद करना, कॉस्ट मैनेजमेंट का एक तरीका हो सकता है। ऐसा इसलिए क्योंकि कुछ कंपनियों के लिए बिना बिके प्रोडक्ट्स की इंवेंट्री रखना, उन्हें बर्बाद करने से महंगा हो सकता है। कई ब्रांड्स को इस प्रेक्टिस के चलते आलोचना भी झेलनी पड़ी है।

इसके बाद कुछ कंपनियों ने अपने प्रोडक्ट्स को दान करने की ओर कदम बढ़ाए हैं।