बॉक्स ऑफिस का मायाजाल, प्रमोशन का बदला गणित, ट्रेंड में फिल्मों की सफलता का नया फंडा

पहले फिल्मों का प्रचार मुख्य रूप से रिलीज से पहले होता था और रिलीज के बाद प्रचार लगभग समाप्‍त मान लिया जाता था। अब फिल्म रिलीज होने के बाद भी उसका प्रचार जारी रहता है। इसके कारणों की पड़ताल करती थीम स्‍टोरी:

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फ्रेंचाइज की पहली महिला विलेन के रूप में दर्शक उन्हें सीधे बड़े पर्दे पर देखें, यही इस रणनीति का उद्देश्य था। यानी फिल्म प्रमोशन में रहस्य और ‘शॉक वैल्यू’ को भी एक प्रभावी हथियार के रूप में इस्तेमाल किया जा रहा है। दरअसल, बड़े बैनर और बड़े बजट की फिल्मों में पिछले कुछ वर्षों से यह प्रवृत्ति तेजी से बढ़ी है कि फिल्म रिलीज के बाद भी स्टार कास्ट और निर्माता उसके प्रचार में सक्रिय रहते हैं।

ट्रेड एनालिस्ट अतुल मोहन के अनुसार इसे मार्केटिंग का विस्तारित रूप कहा जा सकता है। पहले फिल्म गुरुवार तक प्रमोट होती थी और शुक्रवार को रिलीज के साथ ही उसका प्रचार लगभग समाप्त हो जाता था। लेकिन आज दर्शक मनोरंजन के अनगिनत विकल्पों से घिरे हुए हैं जैसे थिएटर, ओटीटी, टीवी, सोशल मीडिया और विभिन्न भाषाओं की फिल्में जिसके कारण उनकी याददाश्त और ध्यान का दायरा सीमित हो गया है। पहले अगर किसी फिल्म की रिलीज डेट 15 दिन या एक महीने पहले बता दी जाती थी, तो लोगों को वह याद रहती थी। अब इतनी फिल्में लगातार रिलीज हो रही हैं कि दर्शकों को तारीखें याद रखने में कठिनाई होती है।

ओटीटी प्लेटफार्म के आगमन के बाद फिल्मों का अधिकतम बिजनेस एक- दो सप्ताह में ही हो जाता है इसलिए लगातार प्रचार करना जरूरी हो गया है। आगे वह कहते हैं कि इस निरंतर प्रचार का एक बड़ा लाभ यह भी है कि इंटरनेट और सोशल मीडिया के जरिए फिल्म की चर्चा उन दर्शकों तक भी पहुंच जाती है, जिन्होंने फिल्म अभी तक नहीं देखी होती। वे सकारात्मक प्रतिक्रियाओं और चर्चाओं से प्रभावित होकर फिल्म देखने की योजना बना लेते हैं। यही ‘वर्ड आफ माउथ’ और डिजिटल चर्चा मिलकर फिल्म के बाक्स आफिस प्रदर्शन को मजबूती देते हैं।

निधि दत्ता मानती हैं कि डिजिटल दौर में ट्रोलिंग अब बड़ी फिल्मों के साथ सामान्य बात हो गई है। निधि के अनुसार, ‘आजकल हर बड़ी फिल्म ट्रोलिंग का सामना करती है। हमारा ध्यान हमेशा गुणवत्ता और प्रामाणिकता पर रहा। जब आप अपने विजन को लेकर आश्वस्त हों और सम्मान के साथ काम करें, तो बाहरी शोर मायने नहीं रखता। अंततः सिनेमाघर में दर्शकों की प्रतिक्रिया ही असली सच्चाई होती है।’

वे आगे कहती हैं कि बाक्स आफिस के आंकड़े दर्शकों की स्वीकार्यता को दर्शाते हैं, इसलिए दर्शकों और मीडिया के साथ सफलता का जश्न मनाना जरूरी होता है। इससे फिल्म के प्रति सकारात्मक माहौल और चर्चा बनी रहती है और जो दर्शक फिल्म देख चुके हैं, उनके अनुभव को और व्यापक बनाया जा सकता है।

दरअसल, आज दर्शक कई बार फिल्म देखने का निर्णय तुरंत लेते हैं। वे ऑनलाइन टिकट प्लेटफॉर्म खोलकर देखते हैं कि कौन-सी फिल्म ट्रेंड में है और उसी आधार पर टिकट बुक कर लेते हैं। ऐसे में जरूरी हो जाता है कि फिल्म की मौजूदगी इंटरनेट, टीवी, रेडियो और आउटडोर प्रचार में हर माध्यम पर बनी रहे । दर्शकों की दिलचस्पी बनाए रखना अब पहले से कहीं अधिक चुनौतीपूर्ण हो गया है।

स्पष्ट है कि लगातार संवाद, मीडिया उपस्थिति और डिजिटल चर्चा न केवल फिल्म की लोकप्रियता बनाए रखते हैं, बल्कि बाक्स आफिस पर उसकी लंबी दौड़ सुनिश्चित करने में भी अहम भूमिका निभाते हैं। आने वाले समय में यह ट्रेंड और मजबूत होने की संभावना है, क्योंकि दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना और बनाए रखना आज फिल्म इंडस्ट्री की सबसे बड़ी चुनौती बन चुका है।

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